旅游演艺品牌分化:跑量复制后如何破解80%亏损魔咒

编辑:天天三公 时间:2020-06-30 热度:1159℃ 来源:天天三公 责编: 天天三公

7月10日,久久发不出2020年年报的多彩贵州终于宣布在7月18日终止挂牌。

对于未发出年报的原因,记者联系到多彩贵州董秘苏晓梅,但其表示已不负责这方面事务,不方便透露,但在她看来,多彩贵州过往的业务情况是 可以的,业务板块运转正常,不发年报可能有其他原因 。

多彩贵州原本的业务是提供贵州民族文化内容的驻场演出,随着当地旅游的发展,其经营的演出产品前后历经了广场版、剧院版、原生态版、综艺版直到今天的旅游版,成为一种广义旅游演艺产品。

文化和旅游部相关数据显示,2020年到2020年,国内旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长61%;旅游演艺观众人次从2789万增加到6821万,增长145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长128%。

特别是在近两年,随着市场成熟,旅游演艺项目增长更加迅速。道略咨询发布的《2020年度中国旅游演艺行业研究报告》显示,2020年,我国旅游演出市场火爆,共演出剧目268台,同比增长5.5%;演出场次达85753场,同比增长19%;票房收入达51亿元,增长2020年7月推出的《中华百艺盛会》、世界之窗于1994年4月推出的《狂欢之夜》。1997年,宋城演艺推出了《宋城千古情》。

景鉴智库创始人周鸣岐向记者介绍,演艺的出现与景区有关。从宋城演艺二十余年来的发展历程来看,它也是先建景区、后发展演艺的。《宋城千古情》原本只是为了活跃宋城景区的气氛,策划的一个只有几十人的小型露天演出,是景区经营为主,演出为辅。但宋城的发展过程中,旅游演艺逐渐受到越来越多游客的认可,成为了景区的核心项目。

经过多年不断更新迭代,《宋城千古情》实现了改头换面的蜕变。从原来 草台班子 的露天演出,变成效果宏大震撼,以各类演艺形式、特技与舞台机械、声光电效果结合的旅游演艺。成为一个成熟、好看、大众化、易复制的旅游商业产品。围绕剧院而建的主题乐园,反而成了旅游演艺引客和容客的场景,实质上成了 千古情 系列演艺的场景配套。

宋城也凭借《宋城千古情》的成功,加快了扩张的步伐。陆续推出三亚千古情、丽江千古情、九寨千古情等。从2020年起,以湖南宁乡炭河项目为始,采用轻资产输出模式,签约项目数量呈现更快的速度增长。

在旅游演艺的发展过程中,另一个里程碑是2020年,由张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演,梅帅元出任总策划的中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》,开创了我国旅游实景演出的先河。《印象·刘三姐》作为广西旅游的一张名片,甚至可以带动阳朔当地GDP5%的增长。

此后,国内掀起了一股 印象 热潮,紧接着印象系列又相继推出了《印象·丽江》《印象·西湖》《印象·海南岛》《印象·大红袍》等作品。除此之外, 又见系列 也在市场走红,并相继推出了《又见平遥》《又见五台山》《又见敦煌》等。

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